Call to Action o CTA, el botón que aumentará tus ventas entre un 25% y un 90%

Podemos tener una página web muy bien diseñada, con contenido muy interesante y muy bonita pero si no logramos traducirlo en visitas o ventas el negocio no será muy rentable. En otras palabras, si no conseguimos lograr conversiones y que las visitas accedan a comprar nuestros productos o se suscriban mediante los botones de Llamada a la Acción, Call to Action o CTA, el cumplimiento de objetivos será muy difícil.

El botón Call to Action es la llamada a la acción necesaria para atraer a clientes potenciales. Este botón normalmente vincula el contenido habitual de la página web con otra página específica o landing page que contiene información relevante o algún tipo de productos en oferta para el cliente potencial. Veamos pues, a continuación, las claves para optimizar los botones de Llamada a la Acción de tu página web para poder sacarles el máximo partido.

Claves para optimizar los Call to Action

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1. El botón de llamada a la acción se debe identificar fácilmente y tener un tamaño suficientemente grande. Por tanto, debemos colocar el botón de Call to Action en la parte superior de la página, preferiblemente en el tercio superior derecha, ya que es el lugar más visible. Frecuentemente, caemos en errores de poner grandes fotos de cabecera y otros recursos al principio de la página relegando el botón de acción al final de todo. El problema es que la mayoría de usuarios web no llegan hasta el final de la página para verlo.

2. El botón de acción debe tener un color de alto contraste con el fondo de la página y que indique claramente que es clicable. Hemos de evitar que el botón Call to Action se confunda con texto sobresaltado y que el usuario lo descubra por casualidad al pasar el ratón por encima. Para resaltar la buena visibilidad es bueno mantener un espacio libre alrededor del botón y, en caso necesario, incorporar flechas que lleven hasta él.

3. Debemos escribir textos claros que convenzcan y atraigan al usuario a la vez que indiquen qué hacer y que ocurrirá al hacer click. Cuanta más información adicional antes de pulsar el botón mejor. Textos y cifras que indiquen los % de descuentos, el número de opiniones de otros compradores, la opción de añadir al carrito de compra… etc. No hemos de dejar nada a la intuición del usuario. En relación a este punto anterior deberíamos evitar frases comunes como “Suscríbete gratis” o “Llamanos gratis”.

4. Siempre es bueno generar la necesidad de urgencia al usuario para que se lance a la compra online. Reclamos como que hay un tiempo límite, un número de unidades limitadas, que el producto sólo es accesible para los X primeros, regalos de bienvenida etc siempre ayudan.

5.- El número ideal de botones Call to Action juntos no debería ser superior a 3 con el fin de no confundir al usuario.  Y de entre ellos, hay que distinguir cuál es el botón principal y más importante. Sería bueno establecer una jerarquía de botones de llamada a la acción.

La importancia del diseño del packaging en el marketing

Las personas somos criaturas visuales por naturaleza. Por ello, un aspecto que de entrada marca la diferencia entre una empresa exitosa y una que no lo es, es la capacidad de la primera de atraer a primera vista la atención de los clientes con el diseño de sus envases, también conocido como diseño de cajas o packaging.

Al igual que un logotipo interesante y atractivo juega un papel importante en el éxito de una firma o producto (la necesidad de una buena identidad visual corporativa), un packaging bien diseñado obtiene los mismos buenos resultados en un cada vez más exigente cliente. La creatividad y el buen gusto como punta de lanza, como ya vimos con el ejemplo de un buen briefing creativo.

¿Por qué es tan importante un buen packaging?

Los clientes se sienten atraídos, más que nada, por los productos que lucen bien. Algo bien diseñado e interesante está destinado a atraer a más clientes que un producto mal diseñado. Esta es la importancia capital en el diseño de envases. Es parte fundamental en la comercialización de un producto y garantiza su venta.

El diseño de un buen packaging también es clave en la asociación de una marca a determinados conceptos como un color o una fuente tipográfica. Si recuerdan un buen packaging será más fácil que vuelvan a comprar más productos de la empresa.

Diseño de cajas: ¿Por dónde empezar?

Un buen diseño siempre debe reflejar el producto, la creatividad y personalidad de la empresa. Sin embargo, el diseño de packaging es mucho más que asegurar que un paquete parece atractivo. Hay una ciencia entera detrás del diseño de envases (desde la forma del paquete a los materiales usados sin olvidar, por supuesto, su funcionalidad). Una de las cosas más importantes del packaging es la protección que ofrece al producto. No tiene sentido hacer un paquete visualmente atractivo si es incapaz de cumplir su función principal.

Muchos estudios de investigación se han dado cuenta de una máxima: la sencillez vende. Lo que la gente quiere, más que nada, es obtener la información de una manera rápida y sencilla. Por ello, además de un embalaje sencillo, elegante y llamativo, la etiqueta con las especificaciones del producto es también de gran importancia.

¿Qué es lo que los clientes quieren?

Aparte de la simplicidad, los clientes también quieren honestidad y autenticidad. En otras palabras, quieren saber con certeza que el producto que se etiqueta en el envase es claramente el producto que se puede encontrar en el interior.

Para que esto suceda, las empresas siempre deben asegurarse de que el paquete ofrezca veracidad y honestidad. Esto se puede lograr ofreciendo materiales de alta calidad en el packaging y reflejando la auténtica y real personalidad de la empresa. Si una empresa es verde y moderna, entonces el embalaje debe ser reciclable e innovador.

Y es que el poder de un paquete visualmente atractivo entre los clientes es fuerte e incomparable. Los clientes quieren asociar un producto con algo positivo, y el diseño de la caja es, muy a menudo, lo primero que viene a su mente.

Si deseas más información sobre el desarrollo de un buen packaging profesional para tu empresa o productos no dudes en contactarnos.

Las 10 claves de un buen Briefing Creativo

¿Qué es un briefing creativo? Un briefing creativo es un documento que recoge la información mínima e indispensable para la generación de ideas que permitan dar inicio a un proyecto o ayuden a resolver un problema de comunicación que tenga una empresa o marca en concreto.

En definitiva, el briefing creativo es el origen de campañas de publicidad integrales con videos, catálogos, folletos, carteles…; de nuevos logos y namings de empresas o productos, de promociones en RRSS, y de eventos y acciones empresariales, entre otras.

Siguiendo la línea de las tendencias del diseño web y la identidad visual corporativa, el briefing en diseño debe ser:

– Breve, sólo debe incluir la información realmente importante. Si contiene demasiados detalles, acaba desorientando.

– Abierto, ya que el briefing creativo no contiene ninguna idea, solo abre el camino. Y este camino es el que debe ser permitir la generación de ideas.

– Flexible, se debe poder modificar si observamos que la línea estratégica falla o el camino marcado no lleva a ningún lado.

¿Qué debe incluir el briefing creativo?

1. Producto/Servicio

Simplemente se trata de indicar qué producto o servicio en concreto se desea comunicar. Debe quedar muy claro qué se quiere promocionar con la campaña.

2. Objetivo

Conseguir, convencer, aumentar… El objetivo de un briefing de marketing debe ser alcanzable, específico y relevante. Debemos ser realistas en este aspecto.

3. Target/Público objetivo

Hay que visualizar cómo son las personas que van a comprar nuestro producto y describirlas de forma sintética.

4. Estrategia

Este apartado sirve para definir que pasos vamos a seguir para conseguir nuestro objetivo.

5. Propuesta

La propuesta es la frase que define lo que ofrece el producto. El gancho para atraer al público objetivo. Se trata de buscar aquello que pueda movilizar a los clientes potenciales y escribirlo de forma inspiradora que genere ideas.

6. Argumentos

En relación con la anterior, la propuesta debe estar apoyada por argumentos sólidos y creíbles.

7. Tono

Se trata del estilo que deseamos que tenga la comunicación del producto.

8. Competencia

Identificar a los competidores, ver qué están haciendo y buscar elementos diferenciadores.

9. Mandatories/Elementos obligatorios

Hay elementos que deben aparecer obligatoriamente en nuestro briefing como, por ejemplo, logotipos, textos legales, datos de contacto que debemos tener en cuenta porque también condicionan el diseño final.

10. Presupuesto

Como en todo, el presupuesto va a condicionar las ideas. Obviamente, es un factor tan importante como cualquier otro a la hora de crear la futura campaña.

 

10 Beneficios del Email Marketing

¿Debemos apostar en nuestra empresa por el Email Marketing? La respuesta es SI. Porque, a la vez que nos ponemos en contacto con el cliente por el correo electrónico, creamos una base de datos muy útil para el futuro. Y es que las campañas de Email Marketing nos permiten fidelizar clientes antiguos y captar clientes nuevos. Además, el envío de Newsletter es:

DIRECTO, RÁPIDO Y SENCILLO

El Email Marketing es un medio de comunicación directo, con el que los clientes no necesitan intermediarios, son ellos quienes personalmente reciben el email, lo abren y leen el contenido.

GLOBAL

Hasta hace pocos años resultaba casi imposible estar en contacto con clientes alrededor de todo el mundo. Hoy podemos realizar una campaña de marketing por email de forma sencilla e impactar a usuarios alrededor de todo el mundo.

EFICAZ

Este medio es 40 veces más efectivo que las redes sociales. Por cada euro invertido en una campaña de e-mail marketing el retorno promedio de inversión son de 40 euros. Actualmente todavía no existe ningún otro medio que pueda superar la eficacia y rentabilidad que tiene el envio de correos electrónicos.

PERSONALIZABLE

El Mail Marketing tiene la de ventaja poder personalizar tanto el envío con el nombre de cada cliente, como el contenido a  través  de las imágenes o del lenguaje.

ECOLÓGICO

El e-mail marketing permite a las empresas enviar miles o millones de correos de forma instantánea y sin utilizar apenas recursos físicos. El e-mail marketing es ecológico, las empresas dejan de desperdiciar tanto papel.

 ECONÓMICO

Los costes económicos pueden ser reducidos, ya que no se necesitan grandes medios para llevar a cabo una campaña de email utilizando herramientas de software que a continuación veremos.

RESULTADOS MEDIBLES

Esto es, la facilidad en la medición de resultados. Se pueden conocer de forma inmediata cuantas personas han abierto el correo electrónico y quienes han sido, en que enlaces han realizado clicks… Todo lo necesario a tener en cuenta para analizar que ha pasado en la campaña.

AUTOMATIZABLE

El e-mail marketing tiene otra gran ventaja que nos permite ahorrar mucho tiempo, y que es la automatización. La mayoría de herramientas que permiten hacer envíos masivos de correos electrónicos ofrecen la posibilidad de automatizar todas las campañas.

CREA SINERGIAS

El e-mail marketing es un complemento ideal a la estrategia de marketing, que se puede usar para reforzar y potenciar el efecto de otras acciones.

ENTREGA 100% 

Con herramientas como las redes sociales no se puede tener el control de quién recibe los mensajes. En cambio, con el email se sabe exactamente a quién nos dirigimos y tenemos garantizado llegar a esos usuarios. Con una correcta base de datos el porcentaje de entrega puede acercarse al cien por cien.

 ¿Como hacer un envío correo masivo?

El tipo de software que debemos elegir para realizar Email Marketing es fundamental. Desde MEDIANIL recomendamos el servicio de Email Marketing Mailchimp, es gratuito y con él, se puede crear, diseñar y lanzar una campaña de forma muy intuitiva a 2.000 subscriptores y hasta 12.000 correos al mes.

También destacamos Mailrelay, software de mail masivo de primer nivel que destaca por su facilidad de uso y coste (incluido su cuenta gratuita donde se incluyen 75.000 envíos gratuitos mensuales y 25.000 contactos.

Finalmente, también existe Acumba Mail, otra herramienta que permite crear listas de suscriptores, envío de campañas, envío de campañas configuradas a partir del RSS del sitio web, personalización de plantillas, creación de formularios de registro, estadísticas e informes sobre tus campañas y listas e integración de servicios SMTP.

La Estrategia Digital, el arma secreta de las empresas con éxito

En la actualidad, la comunicación se está profesionalizando a altos niveles y las empresas apuestan por un entorno digital profesional que genere verdadero valor a la marca. La Estratega Digital es un área clave para las empresas de hoy, que no se apoyan en un simple community manager que maneje las webs y redes sociales de manera amateur sin ninguna estrategia a corto, medio y largo plazo.

Y es que sin una campaña de marketing online clara, con objetivos definidos y metas plasmadas, si no se saca provecho con las mediciones, se miden conversiones y se plantean nuevas estrategias en base a los datos obtenidos, no vale la pena tener un área digital en la empresa.

¿Cómo desarrollar una buena Estratega Digital profesional?

– En primer lugar, hay que puntualizar que toda estrategia o plan de marketing digital debe tener una buena página Web como punto de referencia que sea la piedra angular del ámbito digital.

Hay que realizar mediciones y toma de conclusiones con Analytics de Google, Twitter, Facebook…Se miden adecuadamente parámetros como: ¿Qué seguidores compran realmente y cómo recompensarlos? ¿Con qué tipo de emoción se identifican más los seguidores de la marca? ¿Cuales son los problemas más comunes de nuestro público? o ¿Qué impacto tiene cada campaña de mailingclicks, conversiones… etc.

– Hay que crear contenido profesional, original y específico de la empresa. Noticias, estudios, posts, infografías… Además de las plataformas y RRSS propias, hay que publicar artículos en comparadores como Kelkoo, Shoppidoo, Encuentraprecios, Google Shopping, Idealo, Tenga…

– Realizar posicionamiento web SEO con una estrategia de SEO, SEO onpage, SEO offpage (linkbuilding) real sin compra de enlaces u otras prácticas sin ética y conocer también el uso y aplicación de SEM.

Se debe realizar SEM mediante planificadas campañas PPC (pago por click) en Facebook Ads, Twitter Cards, Google Adwords, además de otro tipo de campañas de pago como Retargeting o Remarketing, afiliación, publicidad en display o en video.

– Hay que aprovechar la existencia de marketplaces tan potentes como Amazon, Ebay, Aliexpress, Pixmania, Vente Privée o Google Shopping entre otros a la vez que se crea, mantiene y se hace crecer una base de datos de mailing legitima.

Hay que saber diferenciar y saber por cual optar en la publicidad de pago online según el tipo de campaña y público al que nos dirigimos. Hay que manejar conceptos como CPM (Coste por Mil Impresiones), CPC (Coste por Clic o también llamado PPC), CPL (Coste por Lead), CPA (Coste por Adquisición o Venta), CPI (Coste por Instalación), CPD (Coste por Día o por tiempo), CPV (Coste por Visualización) o CPU (Coste por Usuario o coste por captación).

Desde Medianil Comunicación entendemos que la solución para diferenciarte de tu competencia pasa por la ejecución de un plan digital profesional estratégicamente orientado y personalizado. Esta Estrategia Digital debe aportar  un valor diferencial que haga que el público adquiera la confianza necesaria para confiar en tu empresa.

Búsqueda por voz, nueva tendencia SEO en 2017

Una tendencia SEO muy significativa que está ganando terreno a un ritmo vertiginoso es el posicionamiento web tras las consultas o búsquedas por voz en los dispositivos móviles. La imparable expansión del uso de los smartphones junto con la llegada de los asistentes personales por voz, que no paran de mejorar y humanizar sus respuestas, son los principales causantes de estos nuevos hábitos entre los consumidores.

¿Qué son las búsquedas por voz?

  • Las búsquedas por voz son una conversación bidireccional cuyo objetivo es ayudar a los usuarios a en las tareas cotidianas de su día a día.
  • Cuando se realiza una búsqueda por voz, en lugar de enlaces, los usuarios quieren respuestas directas.
  • Este tipo de consultas son claramente diferentes de la típica búsqueda por palabra clave en el buscador.
  • Para las búsquedas por voz, el contexto y la riqueza semántica se vuelve todavía más importante.
  • Una de las características que tiene la búsqueda por voz es que utilizan más palabras en dicha búsqueda

De esta forma, la búsqueda por voz y los asistentes personales presentan un desafío y una oportunidad para las empresas en los próximos años. Hasta un 60% de los usuarios de Internet habían comenzado a utilizar esta funcionalidad durante los 12 meses anteriores; y, de acuerdo con datos de Google, a día de hoy el 20% de las búsquedas en móvil ya son orales. Y en 2020 se espera que las búsquedas basadas en imágenes y voz contribuyan, al menos, con el 50% de todas las búsquedas.

¿Qué hacer a nivel SEO para aparecer en las búsquedas por voz?

En primer lugar, debemos conocer RankBrain, el sistema de inteligencia artificial de Google que trata de proporcionar los resultados más adecuados a cada usuario, detectando sus motivaciones cuando formula determinadas palabras clave en determinados momentos y localizaciones. A raíz de esto, un buen SEO debe basarse en:

Primar las palabras clave long tail -de cadena larga- asociado al  factor de geolocalización y las construcciones orales, naturales, de las frases. Así, hemos de tomar muy en cuenta este tipo de keywords a la hora de realizar la investigación previa al proceso de creación de contenidos para poder crear de esta forma páginas que den respuesta a este tipo de búsquedas.

Responder de forma directa a las preguntas que se hace el público objetivo, bien con una definición o bien con un proceso, para facilitar que tus contenidos se muestren como fragmento destacado dentro de las SERP y que los asistentes de voz elijan tu texto como la mejor solución a lo que les plantean los usuarios.

Asegúrarse de que la web es responsive: la mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde el smartphone, así que lo último que deseamos es que nuestro cliente potencial se encuentre con páginas donde navegar sea incómodo desde un móvil.

Adaptar un lenguaje humano “conversacional” dentro del contenido. Todo se basa en el lenguaje natural y el significado deseado detrás de la consulta de un usuario, en lugar de la propia consulta.

Todo ello sin dejar de lado el análisis de palabras claves o keywords. Y es que la búsqueda de palabras clave es una de las tareas más importantes antes de planificar la estrategia de captación de tráfico y campañas de SEO y de Adwords. Encontrar los términos correctos para llevar tráfico cualificado a tu web con posibilidades de conversión es una de las funciones cuestiones.

– Y comprobar en Analytics qué búsquedas conducen hasta el sitio web. No todas habrán sido realizadas por voz, pero sí una parte de ellas, y podrás tomar como base las más relevantes para configurar tus próximos contenidos.

Si deseas más información sobre el desarrollo de un buen SEO profesional para tu página web profesional no dudes en contactarnos.

 

Cómo crear tu marca personal con éxito

La marca personal o personal branding la podemos entender como el desarrollo personal que consiste en ver al individuo como una marca, de igual forma que se entienden la marcas comerciales. También podríamos afirmar que es la huella o el sello que deja alguien en las personas que lo perciben. Por lo tanto, esta marca personal debe desarrollarse, alimentarse y comunicarse para lograr el mayor éxito posible.

Para ser más correctos, personal branding es el proceso de construcción y gestión de una marca personal. Este proceso incluye las estrategias, tácticas y acciones que implementaremos para lograrlo yendo mucho más allá de la comunicación publicitaria. Para simplificar, podemos decir que branding personal es el proceso y marca personal es el producto final de dicho proceso.

El término de branding o marca personal surgió como una técnica de búsqueda de empleo, que consistía en mostrarse uno mismo como una entidad relevante a fin de mostrar al público objetivo tus habilidades para lograr un puesto de trabajo en este caso.

Con el paso del tiempo el concepto de personal branding ha ido desarrollándose al ritmo de la evolución de las propias páginas webs hacia una dinámica más cooperativa, ágil e intuitiva siendo el nuevo entorno web el ecosistema idóneo para el crecimiento de las marcas personales.

Además, las redes sociales un lugar perfecto para desarrollar y comunicar tu marca personal. En España alrededor del 35% de los usuarios que usan Internet cuentan con un perfil en alguna red profesional. Y aquí, como suele ser habitual, la importancia es la diferencia. Lo diferente es interesante y esta es una de las piedras angulares de la marca personal.

Ser diferente, original, destacar en algo sobre el resto es un punto clave en el éxito de tu marca personal. Porque cada persona tiene sus peculiaridades, aquello que le hace especial, y una de las claves del éxito en el personal branding es encontrarla, desarrollarla y explotarla gracias a las nuevas formas de comunicación.

Ejemplos de marca personal en España

Veamos algunos ejemplos claros de marca personal en España:

Risto Mejide, que definió claramente su estilo e imagen y potenció su peculiar carácter y formas como su herramienta de marketing.

Josef Ajram, ultra deportista y day-trader de Bolsa que ha sido capaz de generar su propia marca personal gracias a su gestión de las redes sociales en las que se ha dedicado a motivar a los demás a través de sus propias experiencias.

Dulceida (Aida Doménech) famosa youtuber, bloguera y modelo española que empezó haciendo sus propios videos en Youtube y escribiendo en su blog y enseñando looks de moda. Actualmente su marca personal ha ido creciendo y ahora no es sólo una influencer que recomienda productos si no que también tiene productos propios.

Desde Medianil Comunicación entendemos la importancia de una buena marca personal y trabajamos a diario para nuestros clientes. Si deseas más información sobre la creación de una Marca Personal profesional o deseas que desarrollemos una estrategia para tu marca personal no dudes en contactarnos.

10 Tendencias en Redes Sociales en 2017

En los últimos 10 años, las Redes Sociales se han convertido en uno de los principales canales de comunicación y distribución de contenidos. Además, las RRSS están en permanente evolución por lo que las agencias de social media deben adaptarse rápidamente a unos cambios constantes y estar atentas a las novedades para que sus clientes no pierdan tráfico ni público. Veamos, a continuación, 10 Tendencias en redes sociales en 2017 para poder elaborar un buen Marketing de Contenidos:

1) Las Redes Sociales son Móviles

El aumento de los puntos de acceso a Internet y a las comunicaciones desde el teléfono móvil sigue creciendo exponencialmente. Durante el pasado 2016 el uso del móvil para acceder a Internet superó al del ordenador; un hecho que marca un antes y un después en el uso de los dispositivos tecnológicos, en el comportamiento de los usuarios y en la manera de compartir y visualizar contenido por ello es uno de los factores más importantes entre las tendencias social media en el 2017.

2) Lograr más ventas directas

Uno de los grandes objetivos del año 2017 para las empresas será trabajar mucho más las ventas directas en las Redes Sociales, lo que se denomina como Social Selling para así lograr un claro retorno de las inversiones. Sin duda, las empresas invertirán más en anuncios y mejor en forma de segmentación del mercado para centrarse en su público objetivo y lograr más ventas.

3) Más (y distinta) publicidad en Redes Sociales

Además de los ya conocidos anuncios o banners, las empresas van a seguir apostando por otras fórmulas publicitarias como el pago a otros medios para que hablen de ellas, los video-blogging, o nuevas fórmulas que irán apareciendo para segmentar la publicidad.

4) Contenido en Tiempo Real

Esta tendencia social media supone un cambio radical en la forma en la que compartimos nuestras experiencias o mensajes. Porque ya no es suficiente el subir una foto o vídeo para indicar dónde has estado y con quién. Ahora, retransmitir eventos en vivo es la herramienta perfecta para comunicar, generar confianza, engagement, y favorecer así la credibilidad de un contenido que está ocurriendo. Periscope o Facebook Live son excelentes ejemplos de ello. La espontaneidad está despuntando y las empresas deben aprovecharlo.

5) Apostar por los Influencers

La presencia de influenciadores (Influencers) sigue creciendo y cada vez es más popular. Las celebridades de las Redes Sociales son los nuevos comerciales con los que las marcas crean alianzas para alcanzar el público objetivo entre sus audiencias potenciales de millones de usuarios.

6) Marcas que se posicionan en la sociedad

Para aumentar su engagement con el público las empresas deben tener una contribución social clara. Las empresas ‘asépticas’ han dado paso a empresas que opinan de los problemas de la sociedad, que contribuyen a buscar soluciones que ayudan a mejorar asuntos cercanos de la vida diaria de las personas. Y es que, al igual que en la vida real, es muy importante en la comunicación de las empresas que éstas transmitan valores que verdaderamente formen parte de su ADN.

7) Personalizar la comunicación con el público.

En 2017, si queremos mejorar el rendimiento de las acciones de social media marketing deberemos personalizar para públicos muy segmentados. Esto ya es una prioridad ya que las personas somos cada vez más resistentes a la publicidad masiva. Con esto nos referimos, por ejemplo, a los mailings adaptados a los gustos de cada persona, los anuncios segmentados o la aplicación del CRM. Para ello no hay más opción que emplear herramientas automáticas e invertir en ellas de manera adecuada.

8) Los empleados como embajadores de la marca

Las Redes Sociales no son algo del departamento de comunicación o marketing, sino que van mucho más allá y son una forma de trabajar en red, de forma colaborativa y compartiendo conocimiento. Y en segundo lugar, las empresas deben ofrecer formación en redes sociales a los empleados. No se trata sólo de permitir el acceso a las RRSS, sino de formarles para que puedan hacer un buen uso de las mismas.

9) La transparencia como nuevo modelo de negocio

Reconocer errores o aceptar quejas es ahora algo que tiene que ser público. Las Redes Sociales permiten la visibilidad online para que los usuarios se comuniquen con la empresa y puedan exponer sus quejas u opiniones. Un ejemplo claro de esto son las reseñas antes de ir a un restaurante o a un hotel que los usuarios tienen en cuenta.

10) Automatización sí, pero humanizada

La automatización la conocemos mediante los chatbots, sistemas diseñados para simular la conversación humana autónoma. Esta tecnología ofrece flexibilidad a la hora de automatizar tareas y está diseñado para realizar algunas tareas por su cuenta y sin necesidad del ser humano. Se están convirtiendo en una forma clave para mejorar la experiencia del consumidor, ya que busca ofrecer un mejor servicio al cliente.

Tutorial para optimizar imágenes en WordPress

Cada vez más sitios web pasan a estar desarrollados bajo el CMS WordPress gracias a su gran facilidad de instalación y a la gran cantidad de plugins que nos permiten hacer cosas increíbles sin apenas tener conocimientos en programación.

Uno de los factores que más lleva de cabeza a los que se atreven a crear su web o blog con el CMS WordPress es el proceso que hay que realizar a la hora de añadir una imagen a tu wordpress, ya que si no lo haces bien, tu página cada vez cargará más lenta y esto es motivo de rechazo de los usuarios que quieren consumir contenidos lo más rápido posible. Par evitar esto, necesitamos optimizar las imágenes de nuestro wordpress.

Consideraciones a tener en cuenta para tener las imágenes de WordPress optimizadas

Antes de comenzar con este tutorial sobre como añadir y optimizar imágenes en WordPress, os voy a hablar de los aspectos básicos que debemos tener en cuenta si queremos tener las imágenes de nuestra página web completamente optimizadas. Para ello debéis seguir los siguientes puntos que os comento a continuación:

  • Las imágenes es recomendable que no pesen más de 300KB, yo incluso recomendaría, que si váis a usar varias imágenes dentro de un mismo post, intentéis usar imágenes que pesen cerca de 100KB, siempre intentando perder la menor calidad posible.
  • Las imágenes tienen que tener un tamaño no demasiado grande. Una proporción considerable es que ocupe menos de 1000×1000 píxeles. Un tamaño estándar que se suele usar bastante sería 850×550 o algo similar.
  • Mi recomendación sobre los formatos de las imágenes, es que uséis el formato .PNG si la imagen a mostrar es un logo (que además nos respetará si el fondo es de color transparente) y en formato .JPG si se trata de una imagen que tenga más detalle logos sean en formato .PNG y las fotos sean en formato .JPG.
  • Las imágenes no deberían de contener más de 3 o 4 palabras que la identifiquen y estas deben de estar separadas con “-“, ya que este parámetro es fundamental para que aparezca en las búsquedas de imágenes de Google, lo que se conoce como optimización SEO para las imágenes. Por ejemplo, si vais a publicar un post que habla sobre las tendencias de ropa en el Invierno de 2017 podríais poner algo como “tendencias-ropa-invierno-2017.jpg”.
  • Otros de los factores SEO en imágenes para una correcta optimización, son el ALT (texto alternativo que aparecerá si la imagen da algún tipo de error) y el Title (título de la propia imagen). Y mi recomendación es que todas las imágenes deben de contener un ALT y un título con no más de 3 o 4 palabras y no usar ñ, ni acentos ni ningún tipo de codificación de caracteres extraños, ya que el algoritmo de Google para estos campos, no suele tener muy en cuenta la codificación UTF-8 ques es la codificación que tiene en cuenta estos caracteres, de ahí que prácticamente nunca hayas visto una página web que su nombre contenga una ñ o un acento.

Tutorial optimizar imágenes con RIOT

Como normalmente las imágenes que se realizan con una cámara de fotos tienen un tamaño mucho más grande del deseado para su formato WEB. Para los que no tengáis nociones en Photoshop y queráis algo práctico y sencillo para reducir el tamaño o el peso de una imagen y así poder optimizarla, la solución más recomendable es descargarse la aplicación de RIOT desde el link de su página oficial,  http://luci.criosweb.ro/riot/. Su instalación es muy sencilla y solo tardaréis un minuto en hacerlo. Ya sabéis siguiente, siguiente, siguiente, aceptar y ya la tendréis instalada.

Una vez instalado el optimizador de imágenes RIOT, la abrimos y tenemos dos opciones para editar las imágenes: redimensionar el tamaño de la imagen (si la imagen es más pequeña, pesará menos) o reducir el peso de una imagen (cuanto más se reduzca el peso, más calidad perderá la imagen).

Como redimensionar una imagen con RIOT:
optimizar imagenes web

  • Accedemos a la aplicación RIOT.
  • Le damos al botón “OPEN” (en la parte de arriba izquierda) y seleccionamos la imagen que queremos abrir.
  • Le damos al botón de redimensionamiento, es el cuadradito que aparece en el lado derecho en la parte de bajo, al lado de “Compress to size”
  • Ponemos una proporción cercana a 850 (ancho) x 550 (alto). Si la imagen es más alta que ancha, intentar que no rebase los 850px de ancho, incluso hacerla un poco más estrecha.
  • Nos fijamos que la imagen (si no es un logo) se guarde en formato JPG que lo puedes ver en la parte bajo izquierda.
  • Guardamos la imagen con el nombre que queremos guardarla para subirla a la web optimizada para SEO, es decir con guiones entre palabras.

Como reducir tamaño imagen con RIOT:
optimizar imagenes wordpress

  • Accedemos a la aplicación
  • Le damos al botón “OPEN” (en la parte de arriba izquierda) y seleccionamos la imagen que queremos abrir.
  • Le damos al botón “Compress to size” que aparece en el lado derecho en la parte de bajo
  • Ponemos un peso no superior a 300KB pero que la imagen se vea bien.
  • Nos fijamos que la imagen (si no es un logo) se guarde en formato JPG que lo puedes ver en la parte bajo izquierda.
  • Guardamos la imagen con el nombre que queremos guardarla para subirla a la web y listo.

Como subir imágenes a WordPress

Esto lo podemos hacer de varias formas, o bien desde la ficha de producto a bien desde la propia librería de imágenes, aunque los procesos son prácticamente idénticos, por lo que en este caso, os voy a comentar como lo podéis hacer desde la Biblioteca de medios.

  1. Accedemos a medios.
  2. Pinchamos en biblioteca.
  3. Le damos al campo que pone “nueva imagen”.
  4. Seleccionar archivo y subimos la imagen que queramos añadir a la WEB.

¿Qué campos tengo que rellenar en una imagen de WordPress para su optimización SEO?

optimizar imagenes seo
Una vez tenemos la imagen subida, accedemos a ella y rellenamos todos los campos de información de la propia imagen. Que como os he comentado, los que tenemos que rellenar SI o SI son el ALT y el título.

WP Smush: El plugin WordPress para optimizar imágenes definitivo

Existen una serie de plugins que nos optimizar automáticamente, el peso de las imágenes, ya que nos crean nuestra imagen en diferentes tamaños, con un peso reducido, por lo que ya tendremos nuestras imágenes bastante optimizadas y nos puede ahorrar mucho tiempo si tenemos que subir una galería de imágenes.

Dentro del amplio abanico de plugins wordpress para optimizar imágenes, el que personalmente más me gusta y el que más adeptos tiene en general, es el plugin WP Smush que es totalmente gratuito y lo podéis descargar en la pestaña de plugins de tu WordPress.

Este plugin es una auténtica pasada, ya que además de comprimir automáticamente el peso de una imagen, nos generará diferentes tamaños dependiendo del uso que le queramos dar: banner, tumbnail, imagen de un post en una categoría, imagen principal de un post, generando hasta 11 tamaños estandar diferentes: 130×145, 150×150, 200×280, 220×154, 250×200, 285×360, 300×300, 326×455, 575×675, 640×250 píxeles. Por lo que  automáticamente si esa imagen se tiene que mostrar internamente dentro del propio WordPress en alguno de los tamaños por defecto, lo hará automáticamente.
optimizar imagenes web
Y vosotros que opináis. ¿Pensáis que es necesario optimizar las imágenes para mejorar el posicionamiento SEO de una página Web con WordPress? ¿Qué otras herramientas o plugins para comprimir el tamaño y el peso de las imágenes conocéis?

 

Las 10 tendencias del Diseño Web para 2017

Con el final del año a la vuelta de la esquina, es un buen momento para reconocer las tendencias de diseño web y gráfico para 2017.

Como no podía ser de otra manera, desde Medianil Comunicación estamos a la vanguardia para desarrollar proyectos profesionales impecables para nuestros clientes. Cada vez el diseño y la tecnología avanzan más rápido, por ello, es fundamental conocer las últimas novedades en cuando a diseño web para que tu negocio o marca esté siempre a la última e incluso pueda convertirse en un referente del sector profesional, por eso, en el siguiente post queremos hacer mención a lo que serán las tendencias en diseño web para este próximo 2017.

Tendencias de Diseño Web en 2017

1 Diseño Responsive

diseno

Debemos tener una web responsive y que sea mobile friendly. Cada vez más aumentan las visitas a las páginas web desde dispositivos móviles y esta tendencia va a continuar creciendo en el futuro. En el mercado existen muchos tamaños diferentes de pantallas y debemos poder mostrarnos bien en todas ellas y que nuestra web se vea bien en todos los dispositivos. Además, el diseño web responsive es un factor SEO clave que tiene Google a la hora de posicionar bien nuestra web en los buscadores. Se puede comprobar si tu web está optimizada para dispositivos móviles desde este enlace.

2 Usabilidad

En 2017, el diseño online seguirá girando en torno al usuario. Se busca que la experiencia con nuestra página web sea lo más agradable posible y se facilite la interacción del usuario. Por ello, buscamos interfaces transparentes en las que el usuario no tenga ningún problema para poder moverse por nuestra web. Y es que será muy difícil que un negocio crezca si no se tiene muy en cuenta la experiencia de los usuarios. Además, la velocidad de carga es una cuestión vital para cualquier ecommerce. Cuando el tiempo de carga de una tienda online se aumenta en un segundo, las ventas caen casi un 30%.

3 Menús Inteligentes

Todos estamos ya familiarizados con el omnipresente Menú Hamburguesa (las 3 rayitas horizontales que permiten expander o reducir un menú entero). Éste es un primer paso de la navegación intuitiva. Pero es hora de dar la bienvenida a los menús inteligentes como los menús de navegación ocultos, que aparecen de la nada según cual sea la acción del usuario. El concepto clave es no distraer a los usuarios de lo que es realmente importante en cada momento. Los menús inteligentes u ocultos responderán al movimiento del usuario de manera multidireccional. Es decir, de arriba abajo, de izquierda a derecha… quizá incluso de manera circular.

4 Animaciones

Cada vez es más común ver videos, pequeñas animaciones para destacar zonas de la web o, grandes animaciones que necesitan de la interacción del usuario para que vayan mostrando una historia. Porque las animaciones en las páginas web posibilitan que la experiencia sea mucho más interactiva y enriquecedora para el usuario. Sin embargo, éstas tienen que tener coherencia e ir acordes al diseño de tu web. Animaciones que van desde las muy conocidas como Parallax o Pop-ups hasta otras menos frecuentes como Loaders, Animaciones Motion, Hover, Slideshows o Scrolls.

5 Diseño Material (Material Design)

material

El diseño material, lenguaje de diseño propuesto por Google, será algo realmente masivo también durante 2017 apareciendo en sitios web, apps, gráficos, etc… siendo compatible con la gran tendencia pasada que fue el Diseño Plano (Flat Design). El Diseño Material incorpora efectos de sombras, animaciones y efectos de mayor profundidad. Todo ello con el objetivo de crear diseños que al usuario le parezcan mucho más realistas. Al hacer uso de las sombras disponemos de mayor profundidad en el diseño que con el Flat Design y se mejora la usabilidad.

6 Tipografías personalizadas

El uso de tipografías personalizadas es un gran recurso gráfico para mejorar y potenciar el mensaje que queremos dar con  nuestro diseño web y es otro factor a tener en cuenta entre las tendencias de diseño web para este 2017. Fuentes enormes, mayúsculas, versalitas, cursivas negritas… etc. Existen un gran abanico de posibilidades para destacar los textos. Porque igual de importantes resultan los colores corporativos para una marca que la tipografía que se utilice. Gracias a Google Fonts, ahora los desarrolladores y diseñadores webs tenemos posibilidades ilimitadas. 2017 va a prestar mucha atención al detalle de la tipografía y tamaño. Y es que un pequeño cambio puede suponer un gran impacto en la percepción de la web.

7 Diseño inspirado en APP’s

Los diseñadores llevan tiempo tratando de que las páginas web adopten los diseños propios de las APP’s, condicionadas por el uso de los dispositivos móviles. Esto se traduce en diseños web más sencillos, sin distracciones, con menús ocultos, contenido modular… que permitan mayor rapidez, cero distracciones y una experiencia personalizada. Incluso llegando al punto de implementar acciones gestuales en las webs como si fueran una APP más del teléfono móvil.

8 Scroll Modular e Infinito

El scroll modular y el infinito parten de la misma premisa: deslizar la pantalla o un módulo hacia abajo es más fácil y rápido que hacer clic. No interrumpe la experiencia de navegación al detenerse para cargar una nueva página. Las nuevas páginas se van añadiendo automáticamente a la pantalla según el usuario se desplaza hacia abajo. Facebook y Pinterest presumen de tener unos asombroso datos de interacción, aumentando el tiempo invertido en cada página y reduciendo más de un 10% la tasa de rebote.

 9 Infografías

infografia

El uso de infografías es cada vez más una obligación que una sugerencia. Ayudan a viralizar el contenido ya que se comparten muy bien, hasta 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido visual. Las infografías se han puesto de moda en todos los ámbitos del marketing online: redes sociales, SEO, marketing de contenidos… Y es que ahora es el momento de mezclar las enormes capacidades de contar una historia que tiene la infografía junto con el análisis profundo que permiten las visualizaciones de datos.

10 Vuelta a lo Retro/Moderno

Muchos de los cambios en tendencias de diseño gráfico tienen su origen en tendencias pasadas. Lo que empezó como una tendencia para los logos, ahora está pasando a todos los aspectos del diseño gráfico y web. Antes, cuando llamábamos retro a algo nos referíamos a la primera mitad del siglo XX, como mucho hasta los años 60. Sin embargo, ahora lo retro/moderno se refiere a los primeros años de la era del PC y al estilo visual de los años 80 y primeros 90.

 Ahora, una vez visto todo esto, ¿crees que tu página web está preparada para afrontar con éxito el 2017?